每一个世代都需要符合其文化个性的商业化表达途径。
“70 后炒股，80 后炒房，90 后炒币，00 后炒鞋” —— 球鞋，俨然已经成为年轻一代自我表达的主要媒介之一。
据《华丽志》的时尚消费调查显示，服装之外，“鞋履”已成为新一代消费者购买频次最高的时尚单品。
球鞋文化也称 Sneaker 文化，发源于篮球场，在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不断出圈，从70年代日益兴盛，影响至今，球鞋迷们的共同特点是热爱竞争、变革与自我表达。
如果你不了解球鞋，你很难理解新一代时尚消费者。
而如果你不了解Air Jordan和Yeezy，你很难理解球鞋文化——篮球巨星 Michael Jordan 和 Air Jordan将球鞋文化推至极致，并推向全世界;而流行音乐巨星 Kanye West 和Yeezy在新时代进一步激活了球鞋市场，宣告潮鞋时代的到来。
Kanye West是美国极具影响力的饶舌高手、音乐制作人和企业家，他和妻子Kim Kardashian在社交媒体上拥有数以亿计的粉丝，是备受关注、也充满争议的全民偶像。他在2009年与Nike合作推出首个个人代言鞋款 Nike Air Yeezy系列，2013年转投adidas，于2015年推出Yeezy Boost 系列，即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。
Yeezy系列无疑是成功的，该系列2019年销售额预计超13亿美元，并且是全球被搜索次数最多的运动鞋。Kanye West曾表示，得益于 Yeezy 系列的成功，他已经成为在运动鞋领域赚钱最多的个人，超过了篮球运动员 Michael Jordan。Yeezy 的两款产品位列2018年球鞋市场份额第一、二名。
