美国时尚零售集团 PVH 旗下品牌 Tommy Hilfiger(汤美·费格)正在加速数字化转型。
本周，Tommy Hilfiger 在里斯本的2019年网络峰会(Web Summit)上展示了最新的3D设计技术，并宣布其2022年春季系列将成为第一个完全通过 Tommy Hilfiger 3D设计平台制作的系列，今后，其位于荷兰阿姆斯特丹总部的所有服装设计团队都将采用3D设计技术。
自2017年着手推进3D设计以来，Tommy Hilfiger 建立了一个名为 STITCH 的技术孵化器，致力于将设计流程数字化。Tommy Hilfiger 组件了一支由软件工程师、3D设计专家、转换专家组成的专业团队，开发出了一套适用于整个生态系统的工具，使完全数字化的设计工作流成为可能。该系统包括一个数字化的织物、图案和颜色库，以及数字三维表现工具和渲染技术。通过将传统的设计和样品生产步骤转换为虚拟流程，大大加快了时间进度，并可以将产品模型无缝地集成到数字展厅中。
在两年的时间里，Tommy Hilfiger 已成功地将3D设计平台与其最先进的数字展厅连接起来。数字展厅技术革新了该公司的销售方式，自下而上的3D设计转型将进一步使 Tommy Hilfiger 实现端到端的价值链数字化。Tommy Hilfiger 下一步的计划是，充分挖掘3D设计的全部潜力，包括减少样品、节省时间、节约成本，并推动可持续发展。
Tommy Hilfiger 全球首席执行官兼 PVH 欧洲首席执行官 Daniel Grieder 在峰会上解释道：“3D设计的潜力是无限的，可以让我们更快、更可持续地满足消费者的需求。这项技术已经成为我们产品设计的基本工具，有可能大大加快我们的产品面市速度，完全取代传统的产品拍摄方式。在我们的2020年秋季系列中，男式正装衬衫将100%通过3D设计呈现，这种方式不需要生产样品，且最终呈现的风格效果与传统手段拍摄的几乎没有差别。这就是未来。”
在 Tommy Hilfiger 的全球总部，超过50%的服装部门的员工都通过 STITCH 孵化器接受了3D设计方面的培训和教育，20个产品小组都在积极使用该技术，且队伍数量还在增加。未来， Tommy Hilfiger 所有的产品团队都将接受标准化的3D设计培训，包括所有的设计师、制版师、贴合技术人员、产品开发人员和跟单员。
Tommy Hilfiger 正准备迎接一个更数字化的未来。Daniel Grieder 表示：“我们想成为全球最大的时尚科技公司。这是我们的雄心。”
在今年早些时候于巴黎举行的2019年 Tommy Hilfiger 春季系列时装秀上，该品牌还与虚拟网红 Noonoouri 合作展示了产品。Noonoouri 是由平面设计师 Joerg Zuber 创作的虚拟形象，在 Instagram 推出两年以来上收获了33.1万名粉丝。
上个月，该品牌宣布创始人 Tommy Hilfiger 继续担任首席营销官，并任命 Hollister 前高管 Michael Scheiner 负责全球营销。Daniel Grieder 表示，新的领导层将有助于推动公司“正在进行的数字化转型”，并将帮助品牌成为市场领导者。
去年 Tommy Hilfiger 的全球收入同比增长2%，达到12亿美元。
Tommy Hilfiger 并不是第一家将3D设计融入设计体验的公司。Vans、The North Face 和 Timberland 的母公司 VF Corp.(威富集团)也在伦敦 Soho 区设立了一个具有多种数字功能的展厅。垂直的大屏幕上有一个实物大小的三维模型，用户可以通过触摸屏幕来旋转、移动或改变模型的灯光和背景。该模型还能记录每一针的位置、面料厚度、颜色、标识位置、褶皱位置，这使得设计师、销售人员和制作工人可以在同一个平台上快速有效地沟通和操作。
