这笔耗资162亿美元、集团史上最大收购案，将深刻改变这间法国奢侈品巨头的珠宝腕表部门，并强化它在中美市场的影响力。而蒂芙尼正面临国内外市场需求疲软的状况，也需要外部的大笔投资来提振品牌业绩。
法国巴黎——外界一个月以来的猜测终于落地，法国奢侈品巨头lvmh集团以每股135美元，约162亿美元价格的现金正式收购美国珠宝品牌蒂芙尼（tiffany& co.），交易最快于明年中期完成。这是lvmh有史以来规格最大的品牌收购动作，超过2017年以130亿的价格收购christian dior。这笔收购也将在未来深刻地改变奢侈品行业的竞争格局。
正如伯恩斯坦（bernstein）分析师luca solca所说：“这是个好消息，在某种程度上也是意料之中的事情。”最终交易价格高于预期，但“对双方股东来说仍然是好消息。”
“作为一个拥有近两百年发展历史的品牌，蒂芙尼不仅塑造了极强的品牌辨识度，还跨越了地理局限，在全球范围内都铺开了自己的零售网络，”lvmh集团的首席财务官jean-jacques guiony在昨日下午的电话会议中表示：“我们把它视作珠宝行业的领先者，并认为它在接下来的长期发展中具备极大的潜力。”
双方接洽的动作自去年10月就有消息传出。路透社十月底援引知情人士消息指出，lvmh最初报价145亿美元，但蒂芙尼认为低估了它的价值，不足以进行收购谈判。直至最新的《金融时报》周日报道，这笔交易或将以167亿美元的价格成交。最终比去年10月首次传出的股价高出近40%。实际上，lvmh早在2011年收购宝格丽（bulgari）之前，就曾表示有意收购蒂芙尼这个美国珠宝品牌。而后者一直希望保持品牌独立性，拒绝被收购。
此次收购消息宣布后，lvmh亦表示，未来将在极大程度上继续尊重蒂芙尼在产品生产与设计、供应链以及战略决策上的独立。
11月初，lvmh在巴黎证券交易所的市值超过2000亿欧元（约2206亿美元），这笔收购再次证明了lvmh雄厚的资金实力；更意味着它对硬奢部门的战略布局野心，进一步提高美国和中国的市场影响力。蒂芙尼是少数在中国市场不断增长的品牌之一，在2018财年，亚太地区为品牌贡献了28%的销售额，其中大中华地区在亚太地区占比高达到60%。这自然提高了品牌吸引力，lvmh收购后，能够凭借新品牌深挖中国市场的可能性。
根据咨询公司贝恩的数据，珠宝是2018年表现最佳的奢侈品类别之一。贝恩预测，全球价值珠宝市场价值200亿美元，今年增速将达到7%，高于手袋和美妆的5%和4%增速。而历峰集团一直在硬奢领域占据主导地位，拥有卡地亚（cartier）和梵克雅宝（van cleef & arpels）等品牌，交易达成意味着奢侈品巨头或将在硬奢领域的竞争更为激烈。
蒂芙尼的加入或许并不意味着lvmh已经给麾下收入一枚强助攻。
尽管蒂芙尼在全球拥有300多家门店，但近年来的发展遇到一些问题，在西方市场很难获得年轻消费者青睐。它过去是订婚钻戒的首选，但现在消费习惯出现了转变，他们不再喜欢传统的互送礼物方式，越来越多人开始选择自行购买礼物。首席执行官alessandro bogliolo上周在彭博社会议上表示：“在我年轻的时候，很重要的事情是购买名牌和漂亮的产品，但现在00后有更多考虑的问题。他们想知道为什么蒂芙尼出名，它代表什么，自己为什么要购买他们。”
guiony也意识到了这一点，不过他认为，即使现在年轻消费者的行为趋势已经与以往不同，蒂芙尼仍然会给人以爱与浪漫之感，“一直被流传下来的蒂芙尼蓝便是最好的印证，它已经成为了一种超越时间的象征”。
在2019财年的上半年财报中，蒂芙尼净销售额下降3%至21亿美元，同比销售额下降了4% 。净利润较上年下降9%至2.61亿美元，而稀释后每股净利润为2.15美元，上年则为2.31美元。
lvmh表示，产品系列设计毫无疑问是品牌的发展核心——他们在对宝格丽进行运营管理时对这一点也深有体会，未来会在保持蒂芙尼经典系列的同时，为其推出全新的产品线。
此外，品牌也会不断改善门店购物体验，其最近还任命barneys前首席执行官daniella vitale为执行副总裁兼首席品牌官，这一新设职位负责市场营销和产品推广。
尽管bogliolo在之前的彭博社会议上表示，他认为蒂芙尼的忠实消费者并不在乎公司被收购。但无疑交易达成后，蒂芙尼有机会利用lvmh强大的零售网络，以及集团的营销和品牌优势，拉动目前疲软的业绩。不过guiony也谨慎地补充道，鉴于蒂芙尼在上一财年已经取得了较高的净利润，收购完成后短期内将不会迅速实现大幅突破与增长。
利益披露：lvmh集团是the business of fashion众多投资方之一，并持有bof少数股份。所有投资方已签署相关股东文件，保证bof的编辑独立性。
