瞄准潮流文化趋势，亚瑟士欲借北京冬奥会开拓中国市场-名品网

瞄准潮流文化趋势，亚瑟士欲借北京冬奥会开拓中国市场

2019-11-27

根据日经中文网消息，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）日前表示，着眼于2022年的北京冬奥会，亚瑟士将加强对中国的业务往来。亚瑟士社长广田康人强调，在截至2020年的中期经营计划中，中国业务将被定性为重要的成长战略之一。

数据显示，2018年亚瑟士在大中华地区的销售额达到339亿日元（约22亿人民币），同比增加17％，10年时间规模提升30倍。但由于管理费用的增加和其他市场的低迷，公司整体销售额同比减少3.4%。因此大中华地区的强劲势头显得格外突出。

今年双11期间亚瑟士业绩不错，但与其对手欧美运动品牌仍然存在差距。亚瑟士全面进军中国市场是在2006年，也晚于其他品牌，不过其在中国市场的规模日益扩大。

目前公司对时尚品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）寄予厚望。2018年鬼塚虎销售额比去年提升30%，很大一部分原因是受到了中国市场的欢迎。2019年夏季鬼塚虎在北京和上海分别开设了旗舰店。

亚瑟士还设立了中国总部，加强中国市场的管理，应对流行趋势的变化。此外亚瑟士还与阿里巴巴就数据分析展开合作，利用数据抓住区域特点和年轻阶层的需求。