品牌故事

　　“天行健，君子以自强不息”(源于《周易》)，这正是马所代表的一种精神力量。

　　马，从远古的沙场尘烟中驰骋而来，雄浑、高昂、豪迈。

　　几千年来，马用自己的力量和赤诚经历了血与火的洗礼，随着时代的进步，成就了一种源远流长的精神符号和史诗性的代言。

　　马，是忠诚，是高贵，是奔驰，是不可征服。

　　马的奔放驰骋给了人以战胜自我的力量。

　　马的精神更是进取、向前、永不言弃、赤诚豪迈的总和。

　　“WANLIMA万里马”，一个中国民族品牌，正是秉承了马的精神气质，依靠执着的信念，在世界皮具的潮流前端，策马奔腾，名扬万里……

品牌介绍

      广东万里马投资实业有限公司是一家集设计、生产、零售、多品牌管理于一体的实业公司。1993年创立“万里马”品牌，2002年成立广东万里马投资实业有限公司，2010年公司总部迁至东莞长安镇。历经多年的发展，万里马投资实业有限公司拥有现代化的厂房、生产设备及多个品牌运营管理产品，是中国皮具行业的领先企业。

　　创建于1993年的万里马积极开拓，不断进取，现已拥有男女手袋、皮鞋、旅行箱、钱包、皮带、手套等多个产品品类，近百个系列，数千种型号。20年来，作为国内箱包时尚潮流的领头羊，万里马品牌创造出高贵典雅、时尚新颖、休闲舒适的独特风格，以其卓越超群的产品质量，臻善完美的售后服务，成为中外消费者广泛认同的知名品牌，并且得到世界知识产权注册机构马德里公约组织的确认，目前已在全球23个国家和地区获得商标注册权。

　　本公司拥有一支高素质的管理团队与研发队伍，现有员工1000多名，其中管理人员105名，占员工总数的4.2%，研发人员120名，占员工总数的5%。公司还设立专门的培训机构，并定期组织培训交流活动，不断提高全体员工的综合实力和素质，发掘培养优秀的管理人才和研发人才。

　　公司在成立之初就较早通过了ISO9001-2000质量管理体系认证，并于2006年10月份被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，也是行业内首个获得“中国驰名商标”的品牌。

　　早期公司就非常注重并实施品牌战略，2001年聘请香港影视明星叶童为形象代言人，并大制作地拍摄了“万马奔腾”的电视广告片，通过与中央电视台、地方电视台、报刊等媒体展示公司的品牌形象，使其逐渐成为广大消费者所熟知和热爱的民族品牌;每年通过举办的大型时尚走秀来推出新品;2000—2002年在全国皮包行业中市场综合占有率排列前三名，成为全国十大畅销品牌之一;2009年携手南方卫视成功举办“万里马中国首届时尚手袋设计大赛”;先后荣获“中国著名畅销品牌”、“中国驰名商标”称号，并成为中国人民解放军、武警总队军品的定点生产企业;2011年开始进军电商，并设立了品牌旗舰店。多年来公司注重品牌销售、形象展示、文化交流、深度互动等多角度营销战略，经营模式以特许经营、专卖连锁与网络结合为主，在全国各省市设立总代理商，目前在全国设有600多家品牌专卖店。

　　近年来，公司不断加强与国外知名品牌的合作，分别代理了国际知名品牌SAINT JACK 和OILILY。

　　曾经万里马不断拓展，强力打造品牌影响力;如今，万里马依然不断向上，努力推进，以雄心之志，创辉煌未来。万里马将继续独树休闲、时尚、典雅的鲜明个性，演绎都市人们的生活魅力，坚守中高端品牌定位，打造成享誉世界的全球性品牌。

品牌理念

　　一个梦想，一个符号

　　1989年，

　　“WANLIMA万里马”品牌由林氏家族于中国创建。

　　总设计师Daquan，

　　他对时尚生活有独特视觉，

　　他对商业市场有敏锐触觉，

　　他对产品设计有丰富经验，

　　他对产品品质绝不妥协。

　　他是一名天生有独到目光和创新精神的时尚专家。

　　在他的带领下，

　　“WANLIMA万里马”款式日新月异，

　　品质不断改良，

　　品牌效应不断扩大，

　　始终走在时尚潮流的前端…

 品牌历程

　　实力铸就辉煌，专业让品牌更有力量

　　As capability builds brilliance, professionalism makes a brand stronger

　　1993年 “WANLIMA万里马”品牌创立

　　1998年 “WANLIMA万里马”商标获国际注册(欧共体联盟)的确认

　　1999年 俄罗斯专卖店隆重开幕，拉开了“WANLIMA万里马”进军海外的序幕

　　2000年 9月5日国家领导人胡锦涛视察“WANLIMA万里马”专卖店

　　2000年 影视红星叶童成为“WANLIMA万里马”品牌形象代言人

　　2000—2002年在全国皮包行业中市场综合占有率排列前三名，成为全国十大畅销品牌之一(资料来源：中华全国商业信息中心)

　　2002年 荣获“广州市著名商标”

　　2003年 成功收购英国百年皮具品牌“圣积(SAINT JACK)”

　　2004年 荣获“中国著名畅销品牌”称号

　　2004年 加拿大专卖店开幕

　　2005年 中国皮具设计大赛特等奖

　　2006年 荣获“中国驰名商标”称号

　　2006年以来，成为中国人民解放军、武警总队军品的定点生产企业

　　2007年 中国人民解放军07式指定生产企业

　　2008年 全权担任荷兰国际品牌“OILILY”在中国地区的总代理

　　2009年 携手南方卫视成功举办“万里马中国首届时尚手袋设计大赛”

　　2009年 中国武警部队保障工作者

　　2010年 中国人民武警部队指定生产企业

　　2011年 中国人民武警部队01武警兵鞋第一名

　　2011年 中国人民武警部队07A武警校尉常服皮鞋第一名

　　2010年 广东省皮具箱包10强、广东省男鞋10强

　　2011年 淘宝商城旗舰店开张

　　2011年 “万里马杯2011广州国际女子网球公开赛”在广州隆重举办

　　此外“WANLIMA万里马”连续多年荣获“重合同、守信用”企业、优秀民营企业、A级纳税人等称号.

 品牌定位

　　精品设计，精致时尚

　　1、品牌诉求：

　　“WANLIMA万里马”现已成为一种流行文化，一种时尚、休闲、健康的生活方式。

　　2、品牌风格：

　　“WANLIMA万里马”推崇个性生活、舒适内涵，提倡时尚、简洁，追求精致、潮流，创造高品质生活。

　　3、目标群体：

　　适于23——36岁，中高收入、追求精致生活的理想时尚人群。

　　4、产品系列：

　　男女手袋、皮鞋、旅行箱、钱包、皮带等十几大类产品。

　　5、设计特点：

　　主要从商标、款式外形、面料、色彩等方面来体现品牌的个性化。

　　6、产品优势：

　　产品主要面料有牛皮、提花、PVC、漆皮;

　　面料特色主要采用意大利高级真皮，精致与质感并重。

生产工艺

　　把每一个产品都当成艺术品

　　“WANLIMA万里马”系列产品的倾城之美似乎在意料之中，优雅大气，其经典LOGO如瑰丽的繁花绽放在散发着轻松华丽气息的提花面料上，成为众人瞩目之焦点。

　　为了配合不同系列产品的特点，万里马严格从日本、台湾以及意大利选取优质材料，配合国际先进皮革制品领域数字化生产模式，结合“WANLIMA万里马”独特设计风格与精湛的生产工艺，突破性的成本管理优势，高效控制材料生产成本。

　　采用国际领先数字化电脑全自动钉扣设备，体现万里马一贯的精雕细琢工艺，展现不凡品味!“WANLIMA万里马”特有精致纯手工，融合了艺术创意之纯皮编织工艺，纯皮编织产品自推出十年来一直深受品位一族睛睐。巧妙的将流行元素、色彩进行完美搭配，铨释品牌潮流风尚!精湛手工缝制工艺在产品组群中占据着重点的细节工艺，其考究的手工锥孔与缝线工艺细致紧实，凸显产品的细节品味，点缀出品牌独有的风格。

设计团队

　　创意时尚的设计是完美产品的强大后盾

　　万里马设计团队是WANLIMA品牌形象及产品设计方面的专业设计机构，是时尚箱包方面的专家，一直致于为品牌形象与产品研发所涉及的视觉设计与策略顾问方面的服务。

　　万里马设计团队深谙借助意大利时尚流行资讯的先进性，在专业策略指导下，从客户需要出发，结合市场，科学分析，树立品牌独特的DNA属性 ,使设计有的放矢 ，成为引领行业时尚的新向标。

　　1995年，WANLIMA品牌与意大利四大皮具设计工作室之一RFD 达成战略合作伙伴, 并由著名设计师Ronny Fratini出任品牌高级顾问，调合团队内部框架，完善意大利式专业化成熟开发模式。目前万里马设计团队拥有丰富的设计经验和时尚嗅觉，经验丰富、充满创意激情、一流的技术，专业的设计，创新的理念，强大的实力, 是中国箱包界最强的设计团队之一。

市场推广

　　尽显品牌本色，创造国际品牌

　　“WANLIMA万里马”代表着中国中高端皮具的品牌形象，拥有众多的中高端客户。

　　为持续保持行业领先水平，凸显独特的品牌个性，借助时事新闻热点、企业新品上市等事件创造一系列有影响力的活动，极大地提升了品牌的知名度和美誉度。

　　时尚秀：“WANLIMA万里马”流行趋势发布会自2002年开锣以来，已成功举办十余届，场场爆满，好评如潮，影响深远，2012年秋冬新品以“在路上”为主题的大型时尚秀，充满创意，获得一致好评。

　　赛事：2009年，携手国内时尚传媒“南方卫视”成功举办“万里马中国首届时尚手袋设计大赛”，发掘和培养设计新秀，推动皮具设计的创新、发展与交流。

　　展会：中国进出口商品交易会(广交会)成为“WANLIMA万里马”源源不断出口世界各地的重要窗口。

　　公益：WANLIMA万里马“情系灾区”爱心行动，为四川汶川地震灾区人民捐款100万，帮助重建家园。

　　赞助：“世界小姐”选美大赛-珠海站主赞助商;中国南方航空公司空姐拉杆箱指定赞助商;2011年 “万里马杯2011广州国际女子网球公开赛”在广州隆重举办，万里马作为赛事的主赞助商，拉开了迈向时尚运动行业的大幕。

　　VIP客户答谢会：不定期举办各类VIP客户嘉年华活动，与广大消费者互动。

品牌支持

　　把握品牌脉搏，塑造更强势品牌

　　一种强有力的公众沟通方式，品牌塑造的优质策动力……

　　“WANLIMA万里马”积极与国内外具有广泛影响力的时尚传媒建立了长期友好合作。

　　目 标：代表民族皮具品牌走向世界，成为中国皮具行业标志性品牌。

　　策 略：电视+媒体+网络+电台+户外，通过高覆盖及高认知度媒体持续对中高端客户进行有效沟通。

　　合作伙伴：

　　电视类：中央电视台、广东电视台、南方电视台、广西卫视等;

　　纸媒体：《时尚》、《瑞丽》、《周末画报》、《中国企业家》、《南方都市报》、《广州日报》、

　　《羊城晚报》、《新快报》、《中国服饰报》及地区强势媒体;

　　网络型：新浪、搜狐、网易、淘宝旗舰店等国内主流网站时尚栏目;2012年开展了以万里马感恩回馈为

　　主的大型促销活动，并以IPOHNE 4S作为时尚大奖，在网友们中引起了强烈反响;

　　电台类：音乐频道、交通频道、新闻频道等;

　　展览型：国际、国内专业室内展览;

　　户外型：大型户外、机场、高铁等广告发布，抢占有利位置;

　　企业窗：企业官方网站，广大客户的良知益友。

品牌远景

　　树国际形象，做百年企业

　　扎根中国，放眼世界。“WANLIMA万里马”将充分利用业已建立的核心竞争力，坚守中高端品牌定位，加强专卖连锁体系开发与建设，将“WANLIMA万里马”打造成享誉世界的全球性品牌。

　　店铺布局：北京、上海、武汉、广东重点直营，2012年，在香港等国际时尚之都开设品牌形象店。

　　旗舰店：各重要省会城市发展至少一家旗舰店。

　　店铺数量：2013—2014年，在中国主要城市开设500家店铺以上。