“海尔兄弟”立足于中国儿童用品市场的实际需求，吸收国际动漫品牌动作经验，借其得天独厚的产业集群优势，结合国际和国内顶尖鞋服设计师团队，拓展国际化视野，精准把握童装童鞋的流行趋势。以其特有的品牌运营模式，整合儿童鞋服、童品产业链的优势资源，为中国儿童用品产业发展推波助澜，将“海尔兄弟”打造成民族动漫童装童鞋第一品牌。

　　《海尔兄弟》是海尔集团投资6000万，历时12年，制作的212集动画片，曾经荣获双项大奖：“金童奖”、“金鹰奖”!作为中国制作的最长的原创动漫代表，希望担当起收复国内动漫市场，冲破美、日、韩三大巨头垄断局面，铸就中国民族动漫钢铁长城。

　　秉承“共荣、共生、共赢”共同理念，海尔集团与华融集团战略合作，全力进军儿童用品产业，旨在成就中国儿童用品第一品牌，推动中国儿童用品产业快速向前发展。“海尔兄弟”品牌立足国家和民族的文化需求，以振兴中国民族产业为己任，倡导阳光、健康、勇敢、智慧、快乐，并通过寓教于乐，培养孩童独立、自强、健康、快乐成长，将文化贯穿于产品中，寄望对下一代产生积极、正面的影响，并以中国儿童用品第一品牌之姿实现超越商业、跨越文化的民族壮举。

目标群体

　　海尔兄弟童装目标群体定位：产品年龄定位2-16岁。他们勇敢、智慧、阳光、健康、快乐、拥有梦想。海尔兄弟秉承呵护健康，呵护成长的理念，倡导孩童健康、快乐地成长。

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　　2010年3月28日，海尔兄弟童装品牌亮相第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)