艾菲莎尔的优雅是一种内在气质。优雅是一种风度，也是一个人独特的风格。艾菲莎尔女装就是融合了气质、风度、风格三大理念来研发每一件产品。

　　气质，一个有气质女人，除了善良的本性，对时尚的领悟、匀称的身材、得体的服饰搭配和淡雅清新的妆容，都是必备的。气质的女人不去追求时尚，她只管制造时尚。

　　风度的女人，不管何时何地，懂得以宽容的心去包容。安静，善解人意，宽容，善良，有爱心是好女人所具备的品质，更是风度女人所不可或缺的品味。

　　风格艾菲莎尔大多造型简约干净，百搭易穿。水洗风格的皮质，带来自然原始的古朴气息。

　　高调而不张扬，前卫而不媚俗，无疑是个性鲜明的时尚人士在本季首选的潮物 。

　　这个品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等;全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。单词很好的诠释了艾菲莎尔品牌理念，品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据设计开发服装、服饰品、居艺用品，丰富的设计语言更是艾菲莎尔的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

品牌定位：

　　品牌要求：前卫、时尚、大气、简约

　　消费定位：消费群体定位为25-45岁之间的时尚女性

　　产品特色：经典、精致、时尚、洒脱

　　品牌宣言：“巧妙设计、精心选材、细腻剪裁、华而不奢、雅而不俗，打造完美精致女人”

　　设计风格：典雅、精致、时尚、知性

　　品牌定位：AFISHAR着力体现现代女性时尚化、品位化的生活方式，在设计过程中注重个性共性的结合，在共性中寻求个性的发展空间。

　　以其独特的形象、搭配及风格来诠释未来的流行趋势。强调品质但不推崇价格;注重品位但不追求怪诞;突出整体效果但不刻意要求细节。将高档、实用集一身，呈现出典雅、精致、时尚、知性的风格。

　　女装,典雅、精致、时尚、知性