品牌起源

　　bullkvie品牌创立的灵感源于美国梦想之路66号公路(ROUTE66)。66号公路开拓进取的精神、渴望自由的美式机车文化及兼具深远内涵与自由无拘的生活方式，深深的影响着美国人，成为美国人拓荒、勇气与追求自由的象征。

　　1985年，66号公路被州际公路取而代之，慢慢的淡出美国公路系统，成为历史。但仍有一群人对于这条道路念念不忘，怀念它曾经带给美国民众的点点滴滴。1990年，[66号公路联盟]成立，藉此聚集人们，并唤起美国人对它的记忆。

　　科维(KVIE)是66号公路联盟的成员之一。早期KVIE与朋友时常骑着机车在公路上自由驰骋，他们无比热爱着这条母亲之路。当时有很多开车或骑车来66号公路旅行的人，同时西部拓荒也正大规模举行，许多农民沿着66号公路向西部寻找新生活。KVIE和朋友决定为这些旅者和劳动者们创建一个鞋履品牌，以此纪念66号公路和记录路上的故事。喜欢着CHICAGO

　　BULLS(芝加哥公牛队)的KVIE给品牌取名：BULLKVIE。

　　KVIE赋予BULLKVIE并非只是一双鞋，而是一种蕴含公路精神与美式机车文化的年轻自由的品牌精髓。一种美国都市年轻人的精神追求。

　　今天，象征着自由、梦想的66号公路，已化身为流行文化精神，成了美国都市青年的追崇和膜拜的精神;同时，这种精神也延伸到世界各地，成了许多人的精神追求。

　　品牌精神

　　即客精神：意味着勇于行动的果敢，追求梦想的坚持和敢为人先的勇气。

　　即客意指“即刻去做的人”，“行动派”。有梦想就要立即行动，让自己始终保持在实现梦想的路上，而不是停滞不前或原地围观。即客最重要的精神就是“敢想敢做”活在当下，享受生活，及时行乐。

　　即客精神即是

　　品牌个性 ：激情、感性、自由

　　品牌写真：敢性 敢做 敢享 都市人的自由狂享曲美式休闲，已成来现代都市人的精神追求。

　　美国在你心中代表着什么?90%的受访者不约而同提到一个词：自由。中国都市白领在日益高涨的房价和物价压力下，长期过着加班加点的繁忙生活，对他们来说，美式生活象征着自己所缺乏的自由与休闲。

　　繁琐的设计只会给生活增加负担，一双设计简约而点缀了欧美时尚元素的休闲鞋，才能带给穿着者一种心灵解放的快乐。

　　品牌主张：即刻行动，活在当下!

　　鼓励都市年轻人有梦想立即行动，为梦想勇往直前。

　　倡导一种自由随心，敢于追逐精彩人生的乐观情怀;赋予都市精英突破局限、除旧革新的力量勇气，率更多目标人群迈向自由，活出精彩。

　　品牌文化

　　bullkvie公牛动感以美式休闲文化为背景，以美国66号公路精神：“自由、勇敢、梦想”，主张“敢做、敢享”为品牌文化;推出“商务休闲、旅行户外休闲、时尚休闲”三类风格特色的中高端男女鞋品，并搭配皮具配饰，融合66号公路文化元素形成特有的终端经营风格。

　　品牌风格：美式休闲文化和美国66号公路精神文化相结合的

　　商务休闲、时尚休闲、户外休闲

　　品牌定位：都市休闲时尚鞋品(男款60%，女款30%，皮具配饰10%)

　　主要人群：25-45岁

　　价位区间：400-2000主打价位：400-800(零售价)