品牌风格

　　简约、轻松、随意、流畅、个性、时尚。以棉、麻多样的材质肌理，以及不同的裁剪，是设计呈现多元的丰富表情。以时尚简约的线条，投射出清新自然的气息、舒适而不造作。 即符合年轻女性的个性时尚，也符合职场女性的简约成熟。

品牌概念

　　兰梦萱的设计笔触是一种写意的表现手法，含蓄而不张扬。推崇"自然、健康、完美"的生活方式，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛等;全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性。时装的真正意义是一种自我表达，通过衣服做为载体表达这种意境，净化你的心灵。

品牌宗旨

　　漫步在青春的旅途，活力、个性、自由… 满满的线条，生来纯粹动人 重叠、反复、交错，诉说着历史与现代的节奏营造女性独特美态、时尚魅力及优雅气质。 品牌风格 简约，轻松，随意，流畅，个性，时尚。 以棉、麻多样的材质肌理，以及不同的裁剪，使设计呈现多元的丰富表情。 以时尚简约的线条，投射出清新自然的气息、舒适而不造作。 即符合年轻女性的个性时尚，也符合职场女性的简约成熟。

品牌对象

　　品牌服务对象集中于28岁—40岁女性消费者。28—35岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是服装消费中购买频率最高，总体购买金额较多的群体，该群体据偶一定的经济基础，具有很强的购买欲望，时尚，追逐潮流，个性鲜明，敢于强调新鲜感。容易接受各种时尚品牌，但是品牌重视度较低，该群体容易冲动购物，是目前服装消费市场中竞争最激烈的一部分购买力群体。35—40岁：该年龄段消费群体是服装消费的最重要群体，他们不仅品牌文化具有高度的忠诚感，更重要的是他们具有较高的经济基础支撑。是购买单件服装价值最高的群体。该群体拥有自己独到的人生观与价值观，他们对时尚有自己独特的喜好，服装风格多选择简约，轻松，成熟的风格，购物较理性，但是他们对新生品牌的接受程度并不高，要想开拓这块市场，品牌须有完善的服务宣传体系支持。

设计特点

　　品牌旨在营造一种轻松简约的穿衣方式，款式设计上简约经典，适合女性在生活与职场中的自由穿梭，同时又具有独到的时尚品味，色彩方面简约的色系时尚感强烈，天然面料的使用随意自然，可以体现出独有的释然韵味。

设计定位

　　毫无疑问，价格在任何购买行为中都是相当敏感的，兰梦萱在价格定位方便充分考虑针对消费群体的经济接受能力，合理分配价格带，满足消费者的同时创造自己的经济效益。品牌总体定位设定为中高档女装85%左右的服装设定价格带满足大部分消费者的消费水平。