品牌故事

有人说，人生最大的幸福是拥有一次魂牵梦绕、不顾一切的爱情；也有人说，一次想爱就爱的冲动、一次想走就走的旅行，就是我想要的人生。Bolina(宝丽娜)品牌就是一个关于梦中情人的、美丽的爱情故事。

Bolin(伯林)出身于地中海沿岸的皮具世家，父亲的制鞋手工艺闻名地中海沿岸，成为当地名媛贵族的女鞋高级定制师。Bolin自幼跟随父亲学习制鞋手工艺，每天放学就回家和父亲一起敲敲打打……20世纪末，Bolin读完大学回到父亲的制鞋作坊，随着世界风尚的变迁，人们对女鞋设计审美的要求绝对不亚于材质和工艺本身，大学主修艺术设计的Bolin似乎准备大显身手、继承父亲的皮鞋定制生意。但是一位东方女孩的到来改变了他的人生。

有一天，一个国际旅行团来到地中海边，其中一位黑头发、黑眼眸、黄皮肤的东方姑娘，举手投足间有种清新、自然、纯粹的美，仿佛清晨海风中的蔷薇，莞尔一笑足以让空气凝滞……她叫林娜(Lina)，来自中国。Bolin对她一见钟情，林娜也对Bolin(伯林)这样才华横溢的意大利青年颇有好感。可是，林娜很快随旅游团回中国了，两人竟然忘记留下联系方式，只知道林娜在中国。

从此，Bolin(伯林)每日茶饭不思，一心想念着梦中情人。有一天父亲终于不忍，对伯林说：“孩子，你的人生才刚刚开始，你应该沿着心的方向，去看看外面的世界，去追寻自己的梦想和幸福吧……世界的海洋是相连的，无论你在哪里，大海和上帝以及爹地的爱都与你同在，去吧，我的儿子。”

于是，Bolin追随自己的梦想来到了中国。中国的时尚与传统共存、历史与文明交织的民族气息令他陶醉，让他再也不想离开，而他梦中的姑娘林娜却不知身在何处……追随梦想，沿着心的方向。很快，凭借卓越的艺术设计才华，以及从小跟随父亲学习的欧洲纯粹的皮鞋手工艺，Bolin(伯林)与中国颇具实力的企业合作，在中国注册了自己的女鞋品牌——“bolina”，品牌名字是自己的名字Bolin和林娜的英文名字Lina的组合，并采用了中国市场营销专家的建议，以中文译音“宝丽娜”注册了中国地区的商标名称，寓意梦中情人，象征如晨雾中芬芳的蔷薇花般美丽的林娜是他心里最珍贵的宝，值得他一生去追寻与呵护。

“梦想在哪里，自由就在那里”，游历了大半个中国的Bolin认为：中国市场是一个有着巨大潜力的消费市场。中国地大物博、文化博大精深，而且当今中国国力强大了，世界上不同种族、不同国籍的人们都来中国寻梦，“我就是来中国寻梦的人之一”，Bolin说，“我的梦想就是创建一个以我和我梦中情人的名字命名的女鞋品牌，将我们家族的皮革加工工艺以及我自己从地中海闻名及中国文化中汲取的艺术元素融合在一起，以多元化的时尚、设计、品类、品质和价位，满足中国市场消费者对女鞋的追求和喜爱。其实，我内心真正的梦，是希望我的梦中情人有一天穿上我做的鞋子、感知到我真实而恒久的爱，来到我的身边”。

藉西班牙皮革制品设计新颖、手工精巧、品质优良、价格合理的传统优势，秉承Bolin家族的传统皮鞋加工和手工制作工艺，发挥自己糅合了欧洲与东方风格的设计灵感，结合中国市场的消费习惯和文化理念，发挥中国合作方的规模优势、产能优势和本土资源优势，Bolina(宝丽娜)品牌很快运作起来，开发出了以休闲、约会和晚宴、旅游、商务等为功能定位的、为中国大众市场女性订制的宝丽娜时尚女鞋。Bolin(伯林)相信：只要自己坚定信念、努力做最好的自己、为人们制作最美的Bolina(宝丽娜)女鞋，那个如邻家院墙上的蔷薇般含苞待放、清新优雅的梦中女孩，一定像灰姑娘一样在万千普通女性中间美丽、快乐地成长，她发现Bolin(宝丽娜)品牌的那天，就是他们相遇的日子……

品牌渊源

20世纪末，出身地中海沿岸西班牙皮具女鞋世家的Simon bolina(西蒙•宝丽娜)萌生了环游世界、寻找梦想与自由、发掘现代皮具设计灵感的念头。于是，他只身游历了的世界上的许多国家和地区，最后从韩国、日本来到了中国。中国的时尚与传统共存、历史与文明交织的民族气息令他陶醉，让他再也不想离开。于是，他在中国创立了以自己的家族姓氏“ bolina”命名的女鞋品牌，并吸取了中国市场营销专家的建议，以中文译音“宝丽娜”注册了中国地区的商标名称，寓意这个品牌的根源，就像早晨沐浴着晨雾和露珠的蔷薇花一样卓尔不群、莞尔芬芳。

“梦想在哪里，自由就在那里”，游历了大半个世界的西蒙认为：中国市场是一个有着巨大潜力的消费市场。中国地大物博、文化博大精深，而且当今中国国力强大了，世界上不同种族、不同国籍的人们都来中国寻梦，“我就是来中国寻梦的人之一”， Simon(西蒙)说，“我的梦是创建一个以我们家族姓氏命名的女鞋品牌，将我们家族的皮革加工工艺以及我自己游历世界各个角落汲取的文化元素融合在一起，以多元化的时尚、设计、品类、品质和价位，满足中国市场消费者对女鞋的追求和喜爱”。正因为这个市场人文元素的多元化，造就了消费层次、消费品位、消费习惯、消费需求的多元化，更启发了宝丽娜品牌的设计灵感。

藉西班牙皮革制品设计新颖、手工精巧、品质优良、价格合理的传统优势，秉承宝丽娜世家的传统皮鞋加工和手工制作工艺，发挥自己糅合了欧美与东方日韩风格的设计灵感，结合中国市场的消费习惯和文化理念，凝聚了顶尖的设计人才和品牌营销专家等高端人才，Simon(西蒙)开发了以休闲、约会和晚宴、旅游、商务等为功能定位的、为中国市场都市女性订制的宝丽娜时尚女鞋。

如今，经过近十年的技术革新和品牌网络直销的市场蕴炼，宝丽娜赢得了设计感强，时尚与优雅并存、品位与经典兼备、中西合璧”的品牌口碑。

品牌理念

时尚没有国界，梦想成就魅力！

时尚典雅，卓尔不群

品位无价，时尚无疆，魅力无限!

客层定位

职业定位：

1、二、三线城市的大众消费群体；

2、城镇都市女性，上班族，学生；

3、个人形象表现年龄：20-38岁；

4、核心客层表现年龄：23-35岁。

客群性格特征：

平凡而美丽的灰姑娘一样的女孩，清新、真实、温暖、幸福、美丽的印象，她们真实、快乐、幸福地生活在自己的人生轨道上，她们平凡但不平淡、清新并且温情，她们有事做、有梦想、能爱人，是幸福女人的代表。

品牌认知特点：

追求有品位、有设计感、有个性的时尚感，崇尚个性与自由，拒绝毫无个性的名牌包裹，拒绝毫无理性的妥协和随波逐流。

价格定位

单鞋、空鞋、凉鞋：120元～380元；

踝靴、深口鞋：220元～480元；

高靴、超高靴：420元～680元。

(备注：此处根据市场定位暂拟，具体由甲方自行根据成本和利润率测定)

主要材质

面料——•PU•牛皮 •羊皮•特种皮(压纹皮革、印花皮革等)•其它时尚流行材料；

里料——•羊皮•猪皮。

产品工艺

作为全真皮女鞋的倡导者，“ 宝丽娜”除了从原材料采购、生产加工、产品开发等各个环节严格把控之外，还不停得引进新技术，力求生产出更新、更切合消费者需求、更具有时代气息、更显女性高贵气质的女鞋。

2010年，“宝丽娜”引进“无痛高跟技术”和“靴筒弧度定型工艺”，让每一双“宝丽娜”的女鞋更贴合人体步行工程学，让顾客在穿着的时候更具舒适度，也更大程度得展现了女性在穿着时干练、高雅的气质。

在过去的发展历程中，为了迎合广大女性对舒适度的要求，“宝丽娜”营运总部特对中国大陆的女性脚型进行了详细深入的调查。2008年，采用国际最先进的光感测量仪器，对38656名女性的双脚进行了测量，并完整的将其脚型以数据形式展现出来。通过对38656对数据的分析与汇总，将最适合中国女性的楦型数据以函数形式展现出来，随后按函数要求，严格对所有楦型进行了调整。同时，此函数也一直沿用至今，在研发过程中起到了举足轻重的作用，“ 宝丽娜”女鞋也将得到了市场的一致好评。

设计理念

宝丽娜品牌，如早晨沐浴着晨雾和露珠的蔷薇花般，卓尔不群、莞尔芬芳。以多元化的时尚、设计、品类、品质和价位，满足中国市场消费者对女鞋的追求和喜爱。藉西班牙女鞋制品设计新颖、手工精巧、品质优良、价格合理的传统优势，秉承宝丽娜世家的传统皮具加工和手工制作工艺，糅合欧美与东方日韩风格的设计灵感，结合中国市场的消费观念和文化元素，宝丽娜品牌开发了以休闲、约会、旅游、商务等为功能定位的、为中国市场大众女性订制的时尚女鞋。

“中西合璧、设计感强、价格适中，时尚与优雅并存、品位与经典兼备”，如今，宝丽娜品牌在中国市场有口皆碑、深受都市女性的推崇和青睐。

产品系列

1、真我色彩(约会系列)

“给你最真实的我”是本系列女鞋的设计理念，力求体现大众女性最真实的个性和自我。工作、竞争、生存的压力让我们身心疲惫，还是我们自己根本不明白自己想要什么、找不到快乐的理由?每个人内心都是自己的自由的飞鸟，只是生存的压力让我们的翅膀上挂满了物欲的水滴，让我们忘掉了曾经辽阔的自由天空。放下工作的行头和压力，换上最符合自己个性的衣服，穿上宝丽娜品牌女鞋，带上自己所有的希冀和梦想，去约会吧，不用伪装、不用掩饰，你就是你自己，最真实的自己、那个值得他爱的你。

2、个性至上(休闲系列)

“摒弃烦琐、追求简约”是宝丽娜休闲系列女鞋设计的宗旨。设计师希望在追求个性主张、追求时尚、追逐流行趋势与保持轻松、无负担之间，找到一个理性的平衡点。于是，在休闲系列的女鞋设计中以极简主义的手法，把握消费者休闲时追求舒适、自由、无拘无束、无负担的心理境界，在简约中体现时尚，在时尚中秉承经典。

3、自由梦想(旅游系列)

地中海沿岸有个叫迪亚的地方。漫步在迪亚，你会发现所有的建筑物都取材于当地的红褐色石材，眼睛里满是大海的蓝色、橄榄树的绿色和山石的红褐色，这样的色彩组合美得让人无法呼吸，无数文人画家把这里誉为天堂。其实，在宝丽娜的故乡——地中海沿岸，还有许许多多被文人墨客称为天堂的地方。那么，趁着假日，穿上宝丽娜品牌女鞋，去旅行吧。有宝丽娜的牵引，自由与梦想离我们不远了。

4、卓尔不凡(商务系列)

一丝不苟、精心雕琢，细节处彰显设计师和工艺师傅的功力。设计和版面愈简洁愈考验功力、彰显魅力的力量越强大。真皮、PU、绒布等特殊材料的拼接和组合运用，不仅仅是出于时尚与设计的考量，也是对女鞋潮流的前瞻性观照。“桃李不言，下自成蹊”，设计师希望在宝丽娜商务系列的女鞋设计中，充分体现使用者的内涵和内心强大的性格魅力，让拥有宝丽娜的女性在茫茫人海中成为最吸引眼球的、卓尔不群的焦点。