品牌故事

欧姿曼诞生于21世纪80年代，那正是生活化时尚女装鞋向贵族式高级女装传统挑战之时，欧姿曼品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代女鞋理念。欧姿曼品牌是高级女鞋界的变色龙，它虽然相当频繁地聘用名师，但品牌得风格框架并未因设计师得更迭而改变，一直保持着欧美风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上欧姿曼生产经营体系的保证使欧姿曼品牌风格保持与时代潮流同步。

90年代的欧姿曼形象紧跟当时的“青年风暴”时尚，设计师jmanciel推出了各种风格酷味十足的女鞋在当时相当的时髦。

jmanciel(欧姿曼)他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上，吸纳了国外流行的多元化设计概念，如借鉴吉普赛民族的热情鲜明的服饰特色推出了西方时尚的高跟鞋，在普通鞋跟及鞋面上采用鲜亮的钻石及金属配件等。

1995年，曾深受90年代滚石乐影响的设计师jmanciel，他将欧姿曼80年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，体现现代女性自尊与自信的个性特点；此外，欧姿曼品牌采用面料与精美装饰以及夸张的廓形等传统设计特色，也被重新找回。

1998年jmanciel重回欧姿曼，那易于穿脱的无结构主义设计风格使欧姿曼又回到其80年代简约、舒适的风格，取自“花朵少年”的长串珠链、精致的皮质钻石配饰，洋溢着浪漫而怀旧的味道。

jmanciel是现在欧姿曼的总设计师，在他个人品牌的最新设计中，巧妙地把传统的女装鞋面运用到非常女性化的设计中，如牛皮网状激光的凉鞋，新颖别致的针织面料相配及手工花，轻柔美丽的蕾丝边等，色彩上则运用了暗绿、蓝灰、黑、酒红和金银色，营造出90年代的气氛。

产品定位

1、产品差异化定位："新˙格˙调" ：

(1)比新大众休闲装--时尚一点："新"

(2)比精致化时尚休闲装--有性格一点："格"

(3)比同类时尚装--有品味一点，更大牌一点："调"

品牌定位

风格定位：时尚、阳光、坚强、独立的女性。

产品价位：产品追求高品质，中高价位，春夏产品吊牌价在228—798元/件，秋冬产品吊牌价在358—1288元/双、款(个别产品除外)。产品以一、二类城市中的中等以上收入家庭为主要消费群体。

品牌定位：欧美格调时尚、性感装。

消费对象：都市白领、城市精领、时尚创意一族，年龄层：22 — 38岁。