BECECR，一个源自西班牙生活风情的休闲品牌。

　　Flower Home先生以BECECR为品牌商标，其每一个字母多有它的含义，第一个字母来自西班牙文的Bol斗牛，意喻彼克尔以西班牙斗牛的激情宣扬对生活的热情;Espa na古西班牙语喻为海与陆的偏僻之境;Costa del Sol一年270天以上阳光普照的地中海气候;Estupendo承袭多元与变革的精致风范;Confort舒适;Ricos丰盛富饶的心理世界。BECECR以一种真实的成熟魅力，舞动随性的生活线条，呈现出细节变迁的经久品位，其简约而不刻意追求的自然主张，体现出历练精悍的名贵气质。

　　Bececr品牌创造的不是一种简单意义上的“高档休闲品牌”，而是一种现代时尚休闲品牌，这个品牌的价值不仅体现在它作为产品层面上的意义，更多的是其内涵与底蕴经典的斗牛士精神文化，创造这个品牌，让斗牛士精神这个体现人类勇往直前、永不屈服的特性得到传承和发展，这也是BECECR品牌的使命。

　　西班牙斗牛既粗犷豪放，又精巧雅致。它的粗犷使人们联想起先人的勇猛彪悍;它的精巧细致，又使人们体验到现代人的聪颖与智慧。它既有古人类群体出击围猎野兽的恢弘场面，又体现出现代文明智慧、高雅、胆识、技巧、意志、敏锐、浪漫的结晶。精美的艺术造型，野性的力量现实，二者充满矛盾，完美而统一。

　　品牌创始人

　　Flower Home(弗劳尔·霍姆)不仅是BECECR品牌的创始人还是首屈一指的鞋匠及鞋履设计师，他出生于西班牙南部小镇-- Almonthintoter la Reing(阿尔摩纳斯特)，阿尔摩纳斯特是葡萄牙与摩尔人文化浸染的欧洲古镇。

　　他在完成学业后不久就继承了家族的传统西班牙手工制鞋工艺，尔后在伊比利亚半岛--西班牙用自己的姓氏创立了FLOWER HOME S.L. ESPANA公司，总部设于西班牙马德里，并以BECECR作为品牌商标。

　　Flower Home从公司创立开始就担纲BECECR品牌的鞋履首席设计师，在不久就举办了首次BECECR鞋履发布会，并一经推出立刻就引起了轰动。Flower Home每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对他来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成为了时尚界的当代经典。Flower Home说：“或许我有种想尝试不可能的个性，当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的 bececr空气净化鞋方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺”。

　　品牌释义

　　BECECR，一个源自西班牙生活风情的休闲品牌。

　　Flower Home先生以BECECR为品牌商标，其每一个字母多有它的含义，第一个字母来自西班牙文的

　　Bol--斗牛：西班牙斗牛，意喻彼克尔以西班牙斗牛的激情宣扬对生活的热情;

　　Espa na古西班牙语喻为海与陆的偏僻之境;

　　Costa del Sol一年270天以上阳光普照的地中海气候;

　　Estupendo承袭多元与变革的精致风范;

　　Confort舒适;

　　Ricos丰盛富饶的心理世界。

　　BECECR以一种真实的成熟魅力，舞动随性的生活线条，呈现出细节变迁的经久品位，其简约而不刻意追求的自然主张，体现出历练精悍的名贵气质。

　　BECECR品牌创造的不是一种简单意义上的“高档休闲品牌”，而是一种现代时尚休闲品牌，这个品牌的价值不仅体现在它作为产品层面上的意义，更多的是其内涵与底蕴经典的斗牛士精神文化，创造这个品牌，让斗牛士精神这个体现人类勇往直前、永不屈服的特性得到传承和发展，这也是BECECR品牌的使命。西班牙斗牛既粗犷豪放，又精巧雅致。它的粗犷使人们联想起先人的勇猛彪悍;它的精巧细致，又使人们体验到现代人的聪颖与智慧。它既有古人类群体出击围猎野兽的恢弘场面，又体现出现代文明智慧、高雅、胆识、技巧、意志、敏锐、浪漫的结晶。精美的艺术造型，野性的力量现实，二者充满矛盾，完美而统一。、减震等核心技术，达到换气、除臭、弹力、护脚等神奇功能。

　　品牌故事

　　BECECR，中文名称：彼克尔，源自西班牙的著名休闲鞋履品牌。起源于热情洋溢的伊比利亚半岛，由Flower Home先生在西班牙马德里创立，于20世纪末进入中国大陆市场。

　　阳光普照的地中海气候润养了BECECR勇敢激昂的斗牛文化，阳光海岸渲染了BECECR开朗热情的生活情怀，巍峨高原赋予BECECR健康绿色的生活心境。浓郁的西班牙风貌，为BECECR带来了力与美、刚与柔的性格，而与斗牛士精彩卓绝的场上对决，是BECECR忍耐坚韧而不失斗志昂扬的进取品质，是一个民族在世界舞台上自信角逐的精神象征。

　　BECECR传承西班牙勇敢激昂的“斗牛精神”。精致典雅的艺术造型，狂野不羁的力量显示;智慧，胆识，技巧，意志，拥有高雅、勇敢的灵魂;冷静、从容，进取的强大内心，这便是西班牙斗牛士;奔放热情的生活情怀，纯粹快意的生活方式，跌宕散漫的优雅风情，自信进取的人生态度，而这些正是体现BECECR的核心文化内涵。

　　BECECR创造的不只是一种简单意义上的时尚休闲品牌，它的价值更在于其深厚的的文化底蕴和独到的品牌理念。

　　产品核心技术

　　国际专利技术-鞋内环境净化技术

　　弹力气囊BECECR鞋内环境净化技术，以“让双脚深呼吸”之理念，为鞋内环境的净化提供了解决方案--采用人体工学原理，内置空气净化系统，利用人体步行，排出湿气，导入新鲜空气，完成鞋腔空气循环功能;同时融入防潮、按摩、减震等核心技术，达到换气、除臭、弹力、护脚等奇特功能。

　　1. ELASTIC BALLOON 弹力气囊

　　BECECR创新的人体工学鞋底，像呼吸一样，将空气导入鞋子内置的气囊，

　　同时排出湿气，使空气在足部底下循环流动。

　　2. MOISTURE- 防潮抗菌PROOF& ANTI-BACTERIAL 防潮抗菌层 足心按摩

　　BECECR引进日本进口材料，防潮透气。不仅拥有最好的韧劲度;

　　并且能够抵抗细菌侵扰，分解空气污染物，起到清新空气，补充鞋内负离子缺乏的作用。

　　3. FOOT MASSAGE 足心按摩垫

　　BECECR独特的鞋垫构造，对脚心有柔和的按摩效果，能够改善行走中的疲惫，确保双脚的舒适。

　　4. 缓冲减震底 DAMPING BUFFER

　　BECECR柔软的内垫，吸收外力所造成的震动与冲击，为足底缓冲减震，提升行走舒适度。

　　品牌档案

　　一、年龄段

　　◆18~28岁，时尚系列

　　◆25~45岁，商务系列

　　◆25~45岁，休闲系列

　　◆25~45岁，功能系列

　　二、身份及消费层

　　他们是刚踏入社会的新贵们、中产阶层、成功人士、国家干部、高级白领等中高收入人群以及由他们所构成的家庭，朋友等;

　　三、消费心理

　　他们自信、成熟，热爱生活，追求健康舒适的生活，追求个性时尚，新颖的新生事物，渴望接受流行元素;他们拥有活跃的思维，年轻、健康、积极乐观的心态以及时尚的生活观。他们注重休闲，娱乐，十分关注流行、注重文化内涵和舒适的品味。

　　四、消费行为及社交场所(按时间分配)：

　　◆工作场所：30%

　　◆公事场所：20%

　　◆娱乐场所：20%

　　◆私人场所：30%

　　五、文化心理

　　他们认同本土文化，同时，更对拥有地中海一样浪漫的南欧文化情有独钟，从而展现自身卓尔不群和放荡不羁的内心世界。服饰的穿戴，无疑是他们展现自己的良好载体。

　　产品开发设计理念

　　◆我们相信这应该是可以给每一个穿着者带来快乐的一种方式,我们主张就是做你自己

　　◆永远时尚的，休闲的，在充满想象的设计中，永远蕴涵着对游戏世界的向往和热情。提倡无拘束的张扬，用音乐元素、游戏元素、地中海民

　　族特色的图案，不羁的外表把所有明亮的和耀眼元素融合在一 起，让我们的世界永远灿烂年轻。

　　◆塑造自信、浪漫、时尚，又富有生活情趣的的形象。

　　产品竞争优势：

　　◆比市场上处于竞争定位的中高档品牌的款式更加时尚风格，有设计感，色彩运用和材质搭配更加丰富、多变。

　　◆产品的档次和品位方面，从用料材质、制作工艺、款式设计、型体设计、产品品质和舒适度等，紧密追随中高档竞争品牌。

　　◆以科技缔造舒适鞋履为造鞋宗旨的BECECR(彼克尔)品牌独有技术工艺。

　　产品差异化战略：

　　◆产品的高档化(目标市场定位)

　　◆产品的差异化(竞争中的利益)

　　◆产品的特色化(竞争中的优势)

　　◆产品的功能化(新产品之创建)

　　◆产品的时尚化(消费者之诉求)

　　品牌诉求：

　　◆我的西班牙、我的地中海。中高档时尚商务休闲品牌。令消费者趋之若鹜的魅力。

　　◆本土化的并具有浓郁南欧西班牙地中海风情底蕴的国际性品牌定位，系出名门，高调奢华，成功男士的挚爱与追捧。

　　◆以不断创新，引导时尚，为主张舒适自然时尚生活的人们， 提供质优、时尚的休闲品。创作一系列关于魅力，诱惑和时尚为主题的艺术作品，魅力非凡，引人入胜。演绎人们对生活品质的个性追求，形成品牌的独有魅力。

　　◆比克尔人的自信、成熟，热爱生活，洒脱简约，追求健康舒适的时尚生活;追求自我的解放，摆脱束缚，信由马缰。他们拥有活跃的思维，年轻、健康、 积极乐观的心态、浪漫情怀以及倡导生活唯美主义者和时尚的生活主张。

　　◆以其时尚的设计和精湛的工艺作为品位的保证。注重流行性与功能性的统一，极力打造自信、 出色的时尚休闲系列，彰显我们内心的与众不同、卓而不群。

　　BECECR(彼克尔)品牌定位战略之品牌营销策略

　　定位体系

　　总体定位策略：扮演市场追随者，采取紧追和另辟蹊径相结合的策略，对外加强软性营销和客户关系营销

　　区域定位策略：以国内经济发达地区和重点辐射地区的大中城市为主要市场。

　　品牌定位：建立有核心价值传播点的品牌体系，突出地中海的南欧风格，以差异与经典的纯欧洲风格品牌。

　　渠道定位：代理制与直营制相结合，终端营销以重点区域内的一类和二类具有消费力的大型商场。

　　传播媒体定位：以网络和终端展示为主要媒体传播载体，辅助传统的报纸、杂志“男人装”“南方航空”等平面媒体。

　　促销定位：以产品功能和卖点作为促销重点，同时配搭钢笔、火机等男用高档小商品，不轻易采用打折等硬性促销方式。