戴斯威以独特、简约、实用、休闲的风格，融汇时尚的元素，形成卓尔不群的超凡气度，造就了个性鲜明的戴斯威文化。

“舒适”和“品味”是戴斯威的立身宗旨，运用法国名设计师的理念在产品开发商大胆运用流行的休闲元素，以独特的视觉角度设计出特别而又充满立意的产品。考究的用料，合理的剪裁，更贴合脚型，让顾客穿起来感到舒服十足。在坚持满足消费者对舒适和品味的高要求的前提下，产品最大化的实现了顾客的自我价值，并积极维护着自身的产品形象。

作为都市新贵族，我们是时尚潮流的追逐者，个性生活的追求者。我们认同会生活才会工作的理念，看重有品位，有质量的生活。而戴斯威始终是我们生活的忠实伴侣，它不仅体现了法兰西的浪漫、自由精神，而且体现了返璞归真的自然本色。粗犷与细腻、 内敛与奔放、洒脱与自然、现实与梦想，这些矛盾的对立面，天衣无缝地糅合到戴斯威品牌内涵中。

品牌故事

DSHUW(戴斯威)品牌历史可以追溯至18实际末。19实际初的法国拿破仑时代。巴黎有一位名叫戴斯(DSHUW)的皮匠，自小跟随父辈学习皮匠手艺，因其技艺精湛并富有创造力和想象力，在巴黎相当有名气，并为拿破仑将军量身订制战靴。1805年，拿破仑在捷克奥斯特里茨的关键性战役中，以少胜多，他穿着戴斯威(DSHUW)订制的战靴，带领部下深入敌军内部，偷袭敌军，攻无不克，挽救危局，最后取得胜利，戴斯威(DSHUW)也受到拿破仑将军赏识与嘉奖。

1815年，戴斯威(DSHUW)以自己名字创建了“DSHUW”(戴斯威)的品牌，由于拿破仑传奇的战争故事，更是名声大噪，“DSHUW”成了追求梦想，自由奔放的男人形象。从巴黎到香港到世界……， 风靡全球，流传至今。

品牌诠释

消费群体定位：目标消费者主力年龄层为22 - 40岁;心理年龄层为20 - 55岁，追求时尚自我、品味经典。

产品价格定位：在国内休闲鞋同类产品中居于中等价格体系(价格在299元—1299元，)。

产品风格定位：追求复古、独特的新古典主义，具有粗犷与浪漫的风格，体现休闲、时尚、自我。

产品功能定位：实用主义与时尚生活交融的健康休闲品牌，适用于日常生活、工作、社交、度假及户外活动。

品牌传播定位：以营销、软文、平面载体、公关手段为主，影视、赞助、公益为辅的品牌传播策略。

品牌渠道定位：通过市场终端逐步建立专架、专柜、专厅、专卖店。