HiWi海崴童装品牌创立于1968年的时尚之都法国巴黎，拥有纯正的法兰西血统。面向6-16岁的城市时尚儿童，与当前的贵族、休闲、运动、校园、动漫风格形成清晰的错位竞争，更注重表现儿童生活方式的品牌内涵，与贵族童装相比，更超值，与休闲、校园童装相比，更有国际设计感和系列感。海崴童装品牌，推崇低碳环保的"时尚儿童生活方式"。提倡出行多选择徒步、自行车等无污染的交通工具，从小培养对生态资源、能源资源的保护意识，鼓励儿童多参加聚会、郊游、旅行等活动，塑造团队理念，着力激发时代儿童的新视野、新空间，培养儿童自然融入现代时尚生活。海崴童装品牌倡导包容、潮流、超值的的理念，营造健康、潮流及搭配创新的卖场文化。更注重国际设计感及系列化的产品主线，推出"交友聚会"、"放学居家"、"周末郊游"、"时尚运动"四大系列，以更亲切、更简单、更舒适的方式，来丰富孩子们四季的衣柜，锻造时代儿童新的生活标杆。

品牌定位

　　品牌差异化定位 / 国际潮流童装

　　价格定位 / 比城市休闲童装均价高20-30%，比贵族童装低20-30%

　　风格定位 / 时尚潮流童装

　　消费主张 / 国际潮流童装

　　品牌性格 / 包容、潮流、超值

　　品牌核心价值观

　　更注重表现儿童生活方式的品牌内涵 ， 更注重国际设计感及系列化的产品主线，营造健康、潮流及搭配创新的卖场文化

产品定位

　　产品差异化定位 / 国际潮流童装

　　产品风格 / 时尚 / 潮流

　　产品设计战略 / 大牌风，重视时尚度，和对国际时尚流行的把握

　　产品系列规划

　　交友聚会系列_ 融入贵族童装元素，设计时尚大气，适合孩子节假日参加家庭聚会，平时走亲访友时穿着;

　　放学居家系列_ 融入环保元素，设计活泼简洁，面料舒适，适合孩子放学回家后穿着;

　　周末郊游系列_ 融入国际潮流元素，设计独特，款式新潮，适合孩子在周末郊游时穿着，凸显儿童活泼好动，善于发现的独特个性;

　　时尚运动系列_ 设计简洁大气，穿着舒适合体，适合孩子参与轻运动时(打羽毛球、舞蹈、健体操等)穿着，释放儿童自然天性。