品牌文化

　　基于对西式优质精神文化的推崇：

　　贝纳利主张尊重个人价值：在孩子成长过程中，借鉴西方教育的价值观，

　　学会把对孩子的爱保留一些，给予孩子们更多的成长自由，

　　从小培养孩子的独立性，养成独立自主的人格，

　　让他们成为小大人!

　　尊重孩子梦想和生活的权利：

　　孩子们拥有丰富的想象力和创造力，贝纳利肯定并鼓励孩子们的奇思妙想，

　　激活他们的创造力，守护孩子们梦想的权利，并通过积极正面的方式给予他们正能量，

　　建立他们的自信心。

　　教会孩子们懂得分享的快乐：

　　现代都市的孩子们从小生活在富足和自我的世界里，对周遭冷漠，缺乏触摸，

　　贝纳利希望教会孩子们学会关心、学会分享，享受分享带来的生活乐趣。

品牌释义

　　lBest最好的——产品设计理念Productdesignideal

　　Nurse守护的——品牌社会责任Brandsocialresponsibility

　　Real真实的——消费者性格Consumercharacter

　　Only唯一的——核心价值观Corevalues

　　l最好的：独特的设计理念，严格的品质，健康的面料，打造出最好的产品;

　　守护的：我们愿为孩子的穿衣打扮提供一份保姆式的服务;

　　真实的：纯洁健康，阳光活力，率真直爽是孩子的真本色;

　　唯一的：率真自我，每个人在这个世界都是唯一的。

品牌定位

　　品牌英文名：BENUREO

　　品牌中文名：贝纳利

　　品牌主张：健康无距离、时尚无国界

　　品牌形象：亲和真诚、平等包容、时尚大方

　　角色定位：世界儿童的共享时尚

　　品牌核心价值：健康、舒适、童趣、快乐

　　经营理念：健康发展才是硬道理

　　推广口号：YOUANDME!

　　宝贝写真·消费群定位

　　年龄身份：4-12岁之间的少年儿童

　　在情感上，他们渴望关怀，认同并乐于接受“YOUANDME”的关爱;

　　在时尚上，他们具有从众、模仿特性，但随着年龄的递增，独立个性和时尚意识渐强，对自身的服装购买决策影响逐渐增强，年龄较大的孩子甚至拥有最终决策权。

商品定位

　　产品类别：男女童装

　　商品定位：卓越品质、中档价位

　　市场定位：基于最适合中国国情的大众消费群体

　　性别结构：男女比例6：4

　　产品结构：T恤、衬衣、外套、背心、棉服、羽绒服、牛仔服、风衣、

　　大衣、休闲裤、棉裤、裙类、毛衣、鞋类、饰品等。

　　风格定位：童趣、缤纷、简约、自然、大方

　　产品核心优势：健康舒适的穿着、时尚美观的风格

　　经营理念·健康发展才是硬道理

品牌含义

　　Youandme,让世界充满爱!

　　用细致的双手，合成一个关爱的心形，

　　将稚嫩的你捧在手心——亲爱的孩子，

　　在这个世界，你们是未来的希望，

　　在我的心里，你们是最珍贵的宝贝。

　　用缤纷的色彩、时尚的款式，点缀你们的童年梦想，

　　用创意的元素、童趣的图案，启发你们的无限想象，

　　用柔和的面料、丰盈的质感，呵护你们的幼嫩肌肤，

　　不论国度、不论种族、不论肤色，

　　你们都是我最珍贵的宝贝，我的爱因你们而生，

　　五彩缤纷的童年，我将时刻守护着你们，

　　——Youandme，Benureo(贝纳利)让世界充满爱!