品牌故事

　　“独角马”品牌源自于欧洲人们最熟知的“独角兽”的传奇故事。故事中的独角马“奢美、尊贵”，她纯洁美丽，勇于追求梦想的品质深受人们普遍的喜爱。近世纪，有关她的艺术作品在世界各地风靡，并被献给伊丽莎白一世，当作珍宝收藏起来。“DO JOY”释义为“你，一定要快乐”，独角兽形如白马，额前有一个螺旋角，是高贵与纯洁的标志。在设计师的理念中，尊贵与纯洁是基础的诉求，独特才是她带给亿万女性的高层级服饰追求。

　　“独角马”以“奢尚、尊贵、快速”的风格著称，每一款“DOO JOY时装”，不仅拥有欧美日韩的最新潮流元素，更独具东方女性的专属体形和品味，是独特、唯美、自信的现代都市潮流女性的权威着装顾问。“高贵不贵”一直是DOO JOY服务于大众时尚消费者的定位与信念。同时，“独角马”还致力于传统文化的推广，将东方传统文化时尚化、国际化。

品牌档案

　　中文名：独角马

　　英文名：DO JOY

　　品牌定位：快时尚国际潮流女装

　　品牌风格：奢尚、尊贵、快速的欧式混搭风

　　设计理念：现代都市女性独特、唯美、自信的生活方式

　　产品风格：简欧小奢美与日韩潮流的完美组合

　　产品价位：高性价比的大众消费时尚品(春夏59-289元、秋冬129-978元)

　　消费群定位：18-35岁都市潮流女性

　　品牌广告语：DOO JOY你，一定要快乐

　　核心价值观

　　和谐专注 聚力共赢

　　以“家”文化为基石，用专注的心态，打造一个合作共赢的平台，聚集一个专业的团队专心做好一件事。

品牌文化

　　快乐工作 关注流行

　　快乐工作--DO JOY 你，一定要快乐!

　　关注流行--让千万女性轻松分享国际流行时尚资讯!

　　倡导分享文化，分给别人的越多，自己得到的也越多，越快乐。

目标受众

　　自由、独立、幽默、性感、前卫追求个性、自我、有主见、有时尚感觉，平均月收入RMB3000-10000+，18-35岁对时尚有独特见解，蕴含尊贵气质的都市知性女性

消费者特征

　　追求时尚和独特穿着品位，拥有年轻心态，知性、富有激情，重风格更强调，注重个人生活品质，期待与众不同，时尚、个性、健康、自由和阳光

　　对东方传统文化有一定的认识乐于享受和谐快乐的家庭生活

　　着装追求简约，注重国际化品牌的设计观念