品牌故事：

　　小鹿是个健康可爱的小男孩，同时也是个孝顺和爱美的孩子。当大家都玩得脏兮兮的时候，小鹿总是很注意保持干净，不被弄脏衣服，爱漂亮的小鹿因此被男孩子们嘲笑他臭美，其实，他只是不想妈妈因为洗衣服太辛苦。妈妈说：爱美的孩子不会变坏。小鹿一直记得这句话。的确，喜欢干净的衣服和小西装的小鹿就是一个既孝顺又懂得爱爸爸妈妈的好孩子。

　　长大后的小鹿有了自己的孩子，于是他像妈妈那样告诉他的孩子：爱美的孩子不会变坏。小鹿为自己的孩子准备着干净又漂亮的衣服，教会孩子学会发现美，选择美，告诉孩子爱干净是一种美、孝顺和爱爸爸妈妈是一种美，用心的学习和健康成长也是一种美……孩子的童年本来就是一段充满着爱与美的时光。

　　小鹿有了新的想法，他不仅想让自己的孩子拥有一个充满爱与美的童年，更希望许多的孩子能够穿着漂亮和舒适的衣服开始，学会认识美，从小懂得更多的真善美与爱的意义。于是，拥着这样美好的理念，“安迪鹿儿”( ANDIL)——一个充满着爱与美的品牌从此诞生，它的创始人小鹿成为了今天的童装美学专学陈先生。

　　今天，“安迪鹿儿”( ANDIL)正成为越来越多的父母和孩子喜爱的品牌，因为更多的父母相信“安迪鹿儿”的信念：爱美的孩子不会变坏。更多的孩子跟小鹿一起成长，认识更多美丽的颜色，喜欢更多漂亮的衣服，也懂得更多美的道理。

　　“安迪鹿儿”( ANDIL)，愿献给所有孩子一个充满爱与美的童年。

品牌定位：

　　[品牌使命]研发适合儿童需求与审美的服饰是“安迪鹿儿”的第一责任，通过服饰导向儿童发现美、懂得美，从小培养优秀的美学品味，向儿童传播爱与美的理念，是“安迪鹿儿”的存在价值核心。

　　[美学定义]“安迪鹿儿”的设计突显美学特性，每一款产品都能够带给孩子们美的视觉感受，科学合身的裁剪带给孩子们对线条与画面的感官影响，以健康舒适的品质，优雅、时尚的形象彰显儿童个性。

　　[品牌文化]传播爱与美的理念是“安迪鹿儿”品牌文化诉求点。带给儿童们欢乐，导向儿童在成长中发现美，选择美，从小培养优秀的美学品味，为未来的人生打下自信的基础。每一款“安迪鹿儿”服饰，都精选绿色环保的纯棉及优质健康面料，充分体现对小朋友健康成长的关爱。精心裁制优质童装，细心呵护儿童的成长与童年，带给儿童爱与美的发现与提升是“安迪鹿儿”品牌的发展宗旨。

　　[独具风格]

　　优雅——未来小淑女的现在式

　　优雅是淑女的代名词，也是ANDIL的独具风格之一。童年是孩子可塑性最强的时段，将优雅的风格与装饰元素融入童装的设计，优雅的色彩与细节装点突显高品味的美感，让孩子从小培养优雅的气质，一言一行流露未来小淑女的风范。

　　可爱——童年不变的主题

　　可爱是孩子们与生俱来的表现，孩子们俏皮的表情，可爱的动作，不需要繁复的装饰，只需要在ANDIL超凡可爱，简单却充满想象力的设计风格中自然的衬托而出，让孩子们更惹人疼爱。

　　COOL——小酷男的新定义

　　ANDIL的COOL不再是冷漠和无表情，而是勇敢、小绅士和聪明的新定义。穿上ANDIL COOL感十足的小酷男们，一定能感觉到自己就像个小绅士，需要勇敢的证明自己的成长和努力。

　　休闲——快乐主义

　　自由自在，快乐成长——这就是ANDIL休闲风格的主张。孩子们的成长不应该受到束缚，要给他们更大的天空放飞他们的成长，于是ANDIL将简洁、环保、轻便的原料与设计理念融入休闲系列，带来无拘无束的自在成长。