“天使”品牌专注于天然专业洗护，英文logo词Cleangel=Clean+angel，意在功能+品牌两个方面的诠释，“天使”产品的洁净功能与“天使”品牌名称的共同体现，两个词形成一个完美的双关组合。洁净，安全是产品想向消费者传达的最主要的功能，而“天使”是向消费者传达一个美好形象，此一词二者兼具。

　　天使之爱　　天使产品的功能利益：天然、专业、安全

　　天然的制造材料

　　80%进口天然棕榈仁油原料，

　　温和洗衣不伤手，保护宝宝娇嫩的皮肤

　　去污强，无残留，宝宝咀嚼衣物也对身体无害

　　天使产品的基本属性

　　独具特色的皂液配方，提炼于棕榈树的棕榈油仁含量达80%， 而普通的皂液只有50%。确保在天然和安全的前提下，最佳洗衣效果食品级的产品配方与材料，足以营造区别竞品的最大差异化优势——即使不慎食用也对宝宝身体无害。

　　天使的情感利益：安心、关爱、自由、欢乐

　　天使期望通过天使的品牌及其产品与服务，让消费者清晰感受到天使不仅仅是婴幼儿衣物洗涤产品制造商，更是懂得婴幼儿成长环境需求为宝宝的身心健康提供专业的咨询、产品和服务。 是父母身边的一个好朋友和好顾问，值得信赖的专家。天使以天然、专业、安全的产品利益，为宝宝创造一个无拘无束的自由空间环境。这不仅让消费者感觉到天使传递过来的关爱，更重要的是让消费者享受生活的自由和欢乐。

　　对宝宝的关爱、对母亲的关爱、对家庭成员的关爱；宝宝快乐、妈妈快乐，从而使家庭成员以及相关的其他人也得到快乐。

　　天使和消费者之间联系的纽带不仅仅是产品和服务，更多的是情感上的认同。

　　天使相信每个宝宝都有与生俱来探索世界的好奇心，天使以天然、专业、安全的婴幼儿洗护产品，为宝宝创造一个无拘无束的自由空间环境。让妈妈与宝宝享受无限自由畅快的欢乐。

　　天使的品牌个性： 安全的、健康的、欢乐的。

　　天使的产品是天然的，以安全为前提，带来的是健康的使用体验。 “快乐”是天使带给消费者的使用感受，期望消费者在天使创造的安全环境中，自由畅快、健康欢乐的生活。