家族历史

　　1、狮子:动静皆风云的家族精神

　　在上一世纪30年代之前，也许没有人会把麦迪奇家族与时尚行业联系起来，但肯定所有的人会将其与佛罗伦萨的历史和政治放在同一个概念里来描述。从文艺复兴到启蒙运动，从宗教战争到拿破仑时代，意大利半岛风云变幻，麦迪奇家族也在历史波涛中载沉载浮，一次次地获得了叱咤风云的威望与权力。狮子，这个家族的族徽图案也许就能诠释支撑这份近乎永恒的威望的精神与信念。

　　开创了家族尊崇地位的科西莫•麦迪奇说：“我很欣赏狮子，它啸傲山林靠的不仅仅是巨大的力量，更重要的是那种威仪与气度，那里面有尊崇优雅，更有智慧敏锐。”因此，狮子便成了麦迪奇家族精神的图腾。

　　究竟是动静皆风云的狮子精神，促使麦迪奇家族在历史的沉浮中永葆尊贵，还是在岁月的淘洗中磨砺出麦迪奇家族这种充满人性光辉的品格风范?也许这是一个无解的谜……

　　2、一个智慧的预见撑起一个家族的煊赫

　　西元1347年，那是一个令意大利人心有余悸的年份。热那亚水手在克里米亚染上瘟疫，随后将病毒一路带到西西里岛，很快地瘟疫就扩散到整个意大利半岛，可怕的是，人们为了逃避瘟疫从一个城市逃到另一城市，病毒也就随着他们扩散，以致于成了意大利半岛的一场巨大灾难。

　　然而，总有一些人类的智慧可以预见灾难，从而把灾难降低到最小的危害程度。科西莫•麦迪奇便拥有这种智慧，他使佛罗伦萨获得了巨大的幸运。他预见到人口的迁徙必定带来病毒的疯狂扩散与循环爆发，正是基于这一预见，佛罗伦萨因为严格控制人口流动而获得了更多的生机，成为当时整个意大利半岛因瘟疫死亡人数最少的城市之一。当然，麦迪奇家族也因此而获得了尊贵的爵位，繁衍了一份古老煊赫的传奇……

　　3、结缘艺术的独特凛赋

　　佛罗伦萨是欧洲文化的发源地，堪称意大利的艺术首府，伟大的文艺复兴运动在这里留下了至今仍令人荡气回肠的不朽足迹。那么，作为在这座名城上举足轻重的麦迪奇家族与艺术的结缘，似乎也就是顺理成章的事情，而今已成为世界级美术馆的麦迪奇家族的私人收藏馆，里面的任何一件藏品都足以吸引全世界热爱艺术的眼光。当年，不管是从东方拜占庭王国出亡的艺术家，还是后来的艺术巨匠，如乔托、波提切利、米开朗基罗、拉斐尔等，都曾是麦迪奇家族的座上宾，并且都曾为这个家族的孩子上过多种形式的艺术课。后来，家族设立了专门的艺术学苑，家族的孩子在15岁之前都必须接受系统的艺术教育便成为家族的传统。

　　当艺术真正地走进麦迪奇的后代，麦迪奇的血统便增添了一缕温文尔雅而又纯洁崇高的气质，他们对于美的发现与领悟的独特凛赋一代代传承。而今，爵狮•帝尼品牌的艺术气息也许便可追根朔源至如此遥远的年代 。

品牌特点

　　1、佛罗伦萨的皮革之光

　　提及佛罗伦萨，人们马上会联想到充满艺术气息的广场、教堂以及宫殿，当然也不会不提及皮革手工艺制作，它已成为一种艺术深深地渗入这座名城的韵味与气质之中。

　　佛罗伦萨城内的街巷里，蕴藏着其他城市无法比拟的韵味。古朴纯正的感觉来自皮革工匠的店铺，温润而内敛的皮革光芒弥漫着中世纪的浪漫情怀与人文韵致，那些年代已久的手工作坊就像标本一样，珍藏着历史，印证着考究精湛的传统手工技艺，诠释着超越时尚的经典内蕴……

　　正是这充满厚重的历史与文化内蕴的光芒，投射成爵狮•帝尼迷人品质的烂漫背景。

　　2、手工触摸：塑造每一双鞋子的生命

　　爵狮•帝尼的手工传统由来已久，早在麦迪奇家族作坊时代，这里的制鞋者就是全城最顶级的手工艺师，从原料的处理到缝合成型，这其中每一双鞋子都要经过100多道严格精细的手工工序，单就接叠处的皮革均匀刨削技巧，就已经充分显示了工匠对于材料的深刻把握与锐利精准的眼力和手法，而那一条显示意大利鞋的突出特点的明显缝线，则更体现了手工艺师的匠心独运与认真态度，爵狮•帝尼要求每一个缝眼之间的误差不得超过0.5毫米，并且每一双鞋子都是用一条线连续缝制的，假如你知道这样的缝线完全出于手工，你就不得不惊叹那鬼斧神工般的工艺了。当然，工匠们在制作鞋子之前，还会特意为穿着者制作一双精确的鞋模，以了解脚部的每一处结构，再加以度身定制，也难怪乎人们如此描述爵狮•帝尼的穿着感觉：穿着就是“没有感觉”，因为它已与人的脚契合无间，让脚部获得了最为舒适自由的呵护。

　　意大利人是十分重视鞋子的穿着的，他们认为可以穿不怎么样的衣服配好的鞋子，但绝不能穿好的衣服配不好的鞋子。爵狮•帝尼认为这里的“好”指的便是艺术的经典，除了最顶级的皮料之外，便是精致的工艺与永恒的优雅，只有手工制作，才是真正的创造，才是真正的的艺术品，才能使每一双鞋子获得富于个性与创意的生命。

　　因此，尽管意大利在皮鞋生产、鞋机、鞋材、皮革化工科技方面一直处于国际领先地位，但爵狮•帝尼始终坚持纯手工制作，再加上家族血统中那一份艺术的凛赋，它就理所当然地演绎出永恒的完美。

帝尼故事

　　1、硝烟中的彷徨

　　939年深秋的一个午夜，空气中依稀还残留着硝烟的味道，佛罗伦萨死一般的沉寂，只有阿尔诺河在低低的呜咽着，天边，一弯冷月无声……

　　年仅33岁的乔万尼•麦迪奇此刻孤独地贮立在阿尔诺河的老桥上，他注视着东边不远处的一座古朴典雅的宫殿，眼神如这黑夜般地沉重……那就是他曾经代表着这座城市的煊赫的家。而今，它的一角已在硝烟中堆满瓦砾，深深地刺痛着乔万尼的眼睛以至心灵……

　　墨索里尼的登台无异是对麦迪奇家族的重创，家族卷入了残酷的政治斗争，地位岌岌可危，此刻，乔万尼仿佛又听到了父亲忧郁的叹息，他感到了一个传递了几个世纪的背囊沉沉地压在了自己的双肩。

　　乔万尼彷徨四顾，他的眼光像要穿透浩浩荡荡的阿尔诺河的源头与终极，然而，黑暗如河水般将他淹盖……

　　2、一双古董鞋——一个关于时尚的“神示”

　　第二天，乔万尼走进了家族收藏馆。他清醒地意识到，家族在政治上的权威话语注定要在这场硝烟中解构，但同时，他又预感到先辈留下来的这些艺术品会给彷徨的他以醍醐灌顶的寓示。

　　他徘徊在一件希世珍品之前，突然，就在波提切利那幅柔媚甜香的作品旁边，一双散发着古典气息的古董鞋令他眼前一亮，他仿佛从那皮革优雅的褶皱里读到了某种神示，他一下子便沉醉在这双古董鞋内敛而淳厚的光泽之中。

　　20多年后,乔万尼在他的自传中这么写道：“我并不知道，这一场彷徨中的沉醉会带来这样一个品牌，但当时我的确朦胧地意会到一种接近于家族复兴的希望之光。”事实也是如此，这样的灵光一现，注定了麦迪奇家族在时尚领域的权威话语的重建。

　　3、品牌之旅从家族作坊开始……

　　麦迪奇家族一直以来都拥有一个私人皮革作坊，聘请佛罗伦萨最顶级的皮革手工艺人专门为家族成员提供皮鞋等皮革制品。少年时的乔万尼还曾在家族作坊中当过两年学徒，了解并学到了皮鞋制作的许多考究工艺。现在，乔万尼秉承了祖先的智慧预见，他看到了这里面蕴藏着的无限商机。于是，他开始构想着家族作坊的高级定制商业性运作，并着手整顿濒于解散的皮革作坊，留住了那几位忠诚而优秀的手工艺人，与他们一道研究起皮鞋的奥秘……

　　当时，皮革原料由于战争而十分紧缺，而家族作坊的原料积余为乔万尼赢得了巨大的优势，他们开始为一些世交及显贵提供市场短缺的精美皮鞋。当时意大利著名将领Cavour便穿着他们针对战争设计的具有进攻和防御性的皮鞋征战沙场。奢华的质地与考究的手工制作使作坊生产的皮鞋一下子声誉鹊起，求购者络绎不绝，但乔万尼严格控制着顾客的级别和数量，以确保产品的贵族内涵和纯正工艺。

　　1942年，乔万尼为了彰显产品的家族意味，特意把家族族徽狮子图案用手工刻制在每双鞋的鞋垫上作为商标并沿用至今。此举可算是爵狮•帝尼品牌建设的雏形。其实，家族作坊的产品声誉早已走出了意大利半岛，而在整个欧洲引起了“爵狮”风潮。

　　4、和平：带来爵狮•帝尼发展的第一浪潮

　　经历了战争的动荡与痛苦，和平之光一下子唤醒了人们对生命的珍爱，也唤醒了对轻松和奢华的生活享受的渴求。

　　二战之后，典雅高贵而考究奢华的意大利风格的时尚用品迅速风靡全球，而早已深入人心的爵狮•帝尼更成了“Made in Italy”的象征之一，“足迹”遍及英、法、美等国度，伦敦的公爵，好莱坞的明星等许多名流都加入了爵狮•帝尼的客户行列。

　　与此同时爵狮•帝尼的各地分店也陆续开张：

　　1946年爵狮•帝尼第一间分店于米兰开业，

　　1953年爵狮•帝尼曼哈顿分店诞生。

　　60年代开始爵狮•帝尼扩张的脚步更加快速，伦敦、巴黎、芝加哥、东京、香港等地的分公司如雨后春笋般涌现出来。

　　5、血统•忠诚•权威•坚持——制鞋家族的风雨传奇

　　从50年代开始，乔万尼就让自己的三个儿子——涅瓦克、米尔多和曼尔西介入公司的经营，三个年轻人怀着重铸家族辉煌的共同使命感协助父亲打理各种业务，使公司如虎添翼，后来，乔万尼的女婿卡拉斯齐奥也加入到这一行列中来。然而，这些却注定了接下来公司的一场巨大危机。

　　随着乔万尼步入老年，三个年轻气盛的儿子也打起了各自的算盘，他们都认为只有自己才能继承并光大家族的荣耀，于是在暗地里较起劲。1969年，乔万尼因急性心脏病去世，并未立下任何遗嘱，家族一时间失去最高权威，先前的家族内讧立刻升级，三个年轻人以各自负责的市场为据点争夺公司的全面控制权，品牌因疏于管理开始走下坡路。因为各自扩张的野心，很多盲目的特许经营协议和品牌拓展计划将爵狮•帝尼推向大众市场，产品失去了纯正的血统，甚至出现在很多垃圾商品和街边小贩的货摊上，品牌信誉一降再降，公司效益每况愈下，以至1973年出现了2560万美元的亏损。

　　这种情况不断持续升级，直到1976年，公司几近破产。卡拉斯齐奥的野心在这最危急的关头也充分的暴露出来，他企图坐收渔利，联合美国商人托尔斯想收购公司品牌。这给三兄弟当头棒喝，为了家族的利益和血统的尊严，三兄弟终于坐到了一起研究对策。精明能干的涅瓦克提出了三人共同控股的方案获得认同，他们重新规划了公司的发展，合力粉碎了卡拉斯齐奥的野心。卡拉斯齐奥只

　　能灰溜溜的离开了公司，他的妻子在三个哥哥面前也只能流下羞耻的眼泪。

　　爵狮•帝尼就这样在风雨飘摇中又开始新生。为了保证爵狮•帝尼品牌的品质传统，三兄弟不惜代价的收回了特许经营权，恢复了原来所有的工艺传统和售后服务制度，他们意识到，只有这些才是品牌魅力与家族荣誉的根，自己必须绝对服从并不懈坚持。这些措施实行的第三年公司便实现了扭亏为盈，年度销售额达到3.4亿美元，爵狮•帝尼再度获得了引领时尚和备受推崇的地位。麦迪奇家族坚持的信念与智慧再一次取得了成功。

　　也许真的是好事多磨，1988年，公司执行总裁涅瓦克的高级助理索福罗伦的拂袖而去再一次给爵狮•帝尼带来波折。索福罗伦很有才华，不仅在产品设计上提出了大胆的改革和创新，给产品注入了鲜活的现代气息，而且构建了公司的营销系统，有十分出色的管理能力，其能力绝对能跻身公司首脑层，他自己也这么认为并希望成为公司股东之一，但是这一愿望一直无法实现，反复的申请得不到答复，以至于最终与公司决绝，并带走了公司部分优秀设计师和客户资源。这当然给公司造成了较大的挫折，连续两年，公司效益下降，管理上也出现一些漏洞。但麦迪奇三兄弟毫不惋惜，因为他们认为，爵狮•帝尼代表着家族的纯正血统，是不容得半点儿玷污和混杂的，也正是这一如既往的血统观念，成就了爵狮•帝尼的纯正品味。索福罗伦带来的阴影最终也在这种血统和坚持的力量面前散尽，两年后，爵狮•帝尼又走向了事业发展的新高峰。

　　6、爵狮•帝尼博物馆：典藏一脉相承的家族传统

　　1993年，乔万尼的孙子弗兰兹接掌了爵狮•帝尼，两年后，弗兰兹在佛罗伦萨建成了麦迪奇家族的第二座博物馆——爵狮•帝尼博物馆，向世人展示了麦迪奇家族在当代社会的另一种权威，浓缩了一段家族制鞋王国一脉相承的神秘传统。

　　博物馆中厅，手工打制的狮子族徽让人感受到一种来自家族源头的凛然不可冒犯的权威与秩序。博物馆按年代划分，每5年的产品设一展室，风格各异的展品构成了现代时尚史一条律动的河流，从中，我们更可以看到，新麦迪奇家族对于制鞋业的孜孜追求和艺术传统。这里的每一双鞋子都是纯手工制作的，展品旁的说明中标示着该鞋的工序数，几乎每一双鞋子都经过了手工艺人120多次以上的精心触摸。1942年的那一双用薄金属片固定鞋背，给予穿着者以坚实呵护的鞋子，竟多达149道工序;而1950年那双带给人如风相随的穿着感的鞋子，里程碑式地创造了中空鞋底的工艺，其工序更达193道，也正是这双鞋子，赢得了1950年服饰界的“奥斯卡”大奖——Neiman marcus奖。

　　是的，麦迪奇家族对于皮鞋品质的忠诚追求近乎苛刻，他们坚持着造最艺术最尊贵鞋子的信念，正如他们忠诚于家族秩序一样，时刻坚持着家族“动静皆风云”的爵狮精神与信念。或者说在麦迪奇，对于家族的荣光与对于制鞋业的投入，本来就是一枚硬币的两个面。