来自美国纽约THEORY(希尔瑞)是一个后现代时装品牌，创立于1997年。THEORY时装创办人是Andrew Rosen(安德鲁.罗森)和以色列裔美国设计师Elie Tahari(艾利.塔哈瑞)，Elie Tahari在1970年代Disco时代便以设计无肩带上装(Tube Top)而闻名；Andrew Rosen则出身世家，祖父Arthur Rosen(亚瑟.罗森)于1910年创立了Puritan Fashions，而Andrew Rosen本身则曾担任过纽约著名时尚品牌ANNE KLEIN和CK(Calvin Klein)的总裁。

THEORY品牌以“简洁优雅”为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令女性感觉更舒适，展现性感的一面。THEORY另一特点便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Van t等等，而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。

THEORY时装所针对的主要是OL，她们是一批聪颖、活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。THEORY时装希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。

希尔瑞时装（Theory)成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，希尔瑞时装（Theory)是美国第一家。另外，希尔瑞时装（Theory)对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，希尔瑞时装（Theory)的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。

如今，希尔瑞时装(Theory)在全球有十六间独立专门店，当中包括于亚太区的七间，而另外大部份的销售则在大百货公司Lord & Taylor , Saks Fifth Avenue 、 Meiman Mar cus 、 Barneys Mew York 、Bloomingdale’s 、 Nordstrom 、 HoltRenfrew 等销售。希尔瑞时装（Theory)的款式深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎，不少oL追棒此希尔瑞(Theory）品牌时装。而theory于早于2000年更特许日本 Link International 公司在日本生产及发展希尔瑞时装(Theory) 。

2003年9月，希尔瑞时装（Theory)品牌创建人安德鲁·罗森(Andrew Rosen)和艾利·塔哈瑞〈Elie Tahari)正式将希尔瑞时装(Theory)股份卖给日本 Link International 公司(Helmut Lang与Rosner品牌持有者）和另一日本公司Fast Retailing Co.(优衣库品牌持有者)，两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归安德鲁·罗森（(Andrew Rosen)所有o andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归—，增加公司国际化的本钱。目前，希尔瑞时装（(Theory)已拓展至中国及韩国等地。

希尔瑞时装(Theory）品牌档案：

国家：品牌创建于美国纽约，现在为日本公司持有

创建年代：1997年

创建人：安德鲁·罗森（Andrew Rosen)，艾利·塔哈瑞(Elie Tahari)

现任设计师：女装设计师：工stvan Francer，男装设计师：Ricky Hentry

时装风格：简洁优雅。职场OL风格

时装价位：衬衫、裤装和外套，总体说在200美元~500美元之间。