关于 bebe

bebe是由创始人Manny Mashouf先生创立于1976年在旧金山的时尚品牌。品牌名称的灵感来自于莎士比亚巨作《哈姆雷特》中的台词：“to be or not to be“。

中文名称：碧碧

英文名称：bebe

成立时间：1976

经营范围：女装、礼服、手袋、香水、化妆品

品牌标语：CONTEMPORARY 现代／CONFIDENT 自信／CHARMING 迷人／CHIC 俏皮

品牌介绍

bebe创始人Manny Mashouf先生于70年代移民美国，在旧金山开了他的第一家bebe门店。Mashouf先生注意到，当时行业中缺少一个针对25岁-35岁的年轻女性的时装品牌，于是他在北美成立了第一个当代时尚品牌，以弥补市场上的空缺。

目前，bebe拥有全球369家门店的零售渠道，包括188家bebe店（包含电商店铺bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com电商店铺以及129家特许店，坐落于全球24个国家的高端商场，如中东、东南亚、东欧及墨西哥等国家。

品牌精神

bebe创始人Manny Mashouf先生深信情感上的迷人及好看的整体形象是现代女性展现自信的奠基石。

bebe一直以来所表达的态度是将生活态度穿着于身、表达源自内心的精致、永远引领时尚而非追随潮流。

品牌历史

1976年，bebe在旧金山开设了第一家商店。

2003年bebe推出了bebe Sport，致力于通过运动服，上衣，毛衣，外套和配饰实现积极的生活方式。

2010年8月9日，艾米莉亚·布里班曼（Emilia Fabricant）成为bebe Stores总裁。

2012年，Mashouf担任非执行董事长，并聘请Steve Birkhold作为首席执行官。

2014年6月，吉姆·威格特（Jim Wiggett）为bebe的临时首席执行官。

2014年12月15日，bebe宣布，威格特已被任命为首席执行官，并被任命为公司董事会成员。

2015年正式进入大中华市场。

品牌营销

2006年米莎·巴顿（Mischa Barton）担任bebe 广告系列的代言人。

2007布伦达·宋（Brenda Song）任bebe2007年广告活动代言人。

2007年至2008年，丽贝卡·罗米恩（Rebecca Romijn）与bebe签约。

2007至2009年，女星伊娃·朗格利亚（Eva Longoria）签约了BebeSport。

2007年，bebe Sports和bebe Accessories2009年春季广告系列出现在《 Vogue》，《 Elle》，《 Cosmopolitan》和《 Glamour》的2月和3月发行的电影票上，以及纽约，洛杉矶和拉斯维加斯的广告牌和电话亭中。广告系列视频在bebe YouTube频道上在商店和网上播放。

消费人群

bebe是全球性的生活方式品牌。bebe坚信，25-35岁之间女孩的自信心来自于外在的穿搭。bebe通过专业设计和客制化服务，希望帮助bebe女孩在生活的各个方面都获得这种自信心。